Woo(o) nasce nel 2010 dall'incontro di due fotografi, Alessandro Ruzzier e Carlo Andreasi. Quello che li accomuna è l'interesse per la fotografia documentaria ma anche l'esigenza di sviluppare gli schemi tradizionali sia del reportage che della fotografia dei new topographics legata all'uso della macchina di grande formato e alla pratica "straight" del non alterare lo stato delle cose quali sono. Nell'idea di woo(o) si rompe con la negazione della soggettività, sconfinando nella creazione di strutture poetiche di senso. Per cogliere e rappresentare la complessità del reale, non basterebbe più la piena fiducia nel dato oggettivo ma occorrerebbe applicare un'attitudine, intesa come pratica delle relazioni inattese tra le cose. La poesia come arte relazionale diventa così uno strumento di analisi e di conoscenza. Woo(o) infatti si definisce anche come un'agenzia investigativa che utilizza lo stato sensitivo, lo sguardo indiretto e l'intuizione per indagare i nodi nascosti del reale.